中秋电影市场持续升温 上座率和客流量情况理想

2022年的影市刚刚敲锣打鼓地送走了暑期档，紧跟着又喜迎中秋档。据灯塔专业版显示，自9月9日中秋假期前夜起，已有12部新片陆续走上大荧幕，题材覆盖喜剧、爱情、家庭、动画等多种类型。同时，在此前上映的《独行月球》《新神榜：杨戬》等影片依旧在发挥余热，让短短3天的中秋档收获超3亿元票房，其中《哥，你好》更是以累计票房1.65亿元、档期票房占比超38.3%的成绩实现领跑，电影市场正持续升温。

上座率和客流量符合预期

暑期档后的第一个小档期——中秋档热热闹闹地来了。据灯塔专业版，截至9月12日15时30分，2022中秋档(9月10日-12日)总票房达3.48亿元(含预售)。目前，《哥，你好》《新神榜：杨戬》《独行月球》《世间有她》《妈妈!》暂列中秋档影片票房前5名。

相比于2021年中秋档的8部新片，今年的赛道可谓拥挤。自9月9日的中秋假期前夜，包括《哥，你好》《世间有她》等共计12部新影片走上大荧幕，影片题材覆盖喜剧、爱情、家庭、动画等多种类型，更有马丽、周迅、奚美娟等知名演员加持。加之此前与观众见面的《独行月球》《新神榜：杨戬》《隐入尘烟》等影片仍在热映，带动市场持续升温。

与此同时，影院也在为更多观众到场而积极准备。截至9月12日15时30分，全国营业影院总数为8600家，影院营业率达70%。海淀区某影院负责人曾先生向北京商报记者介绍，在中秋档到来前夕，影院提前完成了相应宣传布置，并做好观影环境维护，整体来看，中秋档上座率和客流量情况理想。与往年相比，今年的中秋档聚集了更多剧情片，随着上映时间拉长、口碑渐起，也会有不错的长线票房成绩。

《哥，你好》成“小黑马”

在注重阖家团圆的中秋佳节里，喜剧片展现出了它的优势，从目前的票房表现来看，今年中秋档的“小黑马”头衔落在了由马丽、常远领衔主演的喜剧《哥，你好》之上。据灯塔专业版，在9月9日上映后的两天时间内，《哥，你好》达成票房破亿元成就，截至9月12日15时30分，该片累计票房超1.65亿元，档期票房占比超38.3%，观影总人次超396万次，并成为过去五年中秋档剧情片档期票房No.3。

而票房成绩的背后也离不开资本的加持，公开资料显示，《哥，你好》背后的出品发行相关公司共29家，其中出品方包括万达影视传媒有限公司、墨客行影业(海口)有限公司、天津猫眼微影文化传媒有限公司等7家公司，联合出品方更是多达17家公司。

此外，影评人刘畅谈到，虽然出品方名单中没有出现开心麻花的身影，但马丽与常远这两位主演因开心麻花的作品而被观众熟知，因此电影的票房成绩也有“借光”开心麻花路人盘的成分在。

而剩下的几部新影片，也不乏口碑之作。爱情片《世间有她》收获3512.1万元累计票房，并成为过去三年中秋档爱情片档期票房No.3;而家庭片《妈妈!》则累计票房达2742.2万元，成为中国影史中秋档家庭片首映日票房No.2。两部影片分列中秋档票房总榜第二、三位，也展现出观众观影需求正趋于多元。

国庆档暗蓄力

刚刚过去的暑期档，用92天91.3亿元的票房纪录，达成了“日均亿元”的成就。而总票房大盘也有喜讯传来，据灯塔专业版，9月11日，中国电影市场2022年度总票房(含预售)突破250亿元关口，总观影量达5.94亿人次，总场次达7619.1万次。

作为春节之外的最大时长假期，国庆节往往能产生强大的票房能量，而如今中秋档接近尾声，各方力量也开始了国庆档的布局，并对此寄予厚望。据灯塔专业版，截至目前已有《我是霸王龙》等3部影片定档国庆。而下半年的电影市场还有艾伦、沈腾的《超能一家人》，梁朝伟、王一博的《无名》，周冬雨、刘昊然的《平原上的火焰》等影片计划年内上映，部分影片更是已开启线上、线下的宣发与营销。

刘畅指出，上半年的影片积压还未完全纾解，而档期效应的作用在电影市场逐渐放大，需要假期引流人群，又不能确保对观众的吸引力“卷”过大制作的中小型制作影片，在下半年可选择的档期已经不多。作为暑期档和国庆档两大档期之间过渡的中秋档，便顺理成章地承接了中小型制作影片集中上映的任务，并在今年的中秋档形成了爆发上映之势，但这也是行业内部正在经历自我调整的表现。

“全国影院营业率稳定在高位水平，有关政策出台也在持续释放利好，从外部环境上为行业复苏奠定了基础，因而影响票房的关键就在于电影内容本身。”刘畅认为，越来越多的高质量作品正在走向影院，唯有用优质内容稳定现有观众，才有机会向更大人群渗透影响力，从而形成良性运行模式。(郑蕊 韩昕媛)